Východisková situácia

V pôvodných kampaniach dochádzalo ku kombinácii rôznych typov zhody a viacerých produktov v jednej kampani.
Tento prístup spôsoboval zbytočné náklady, slabú kontrolu nad výkonom a neprehľadné rozdelenie rozpočtov.

Mnohé produkty sa v kampaniach nachádzali dlhodobo bez výkonu a nevyužívali svoj potenciál, hoci dopyt po nich existoval.

Identifikovaná príležitosť

Hlavnou príležitosťou bola kompletná rekonštrukcia štruktúry PPC účtu s cieľom:

• zefektívniť tok rozpočtov,

• zlepšiť kontrolu nad výkonom jednotlivých produktov,

• zachovať alebo zvýšiť výkon bez navyšovania nákladov.

Cieľom nebolo obmedziť reklamu, ale nastaviť ju tak, aby pracovala efektívnejšie.

Riešenie a realizácia

V rámci rekonštrukcie sme:

• deaktivovali nefunkčné a neefektívne kampane,

• doplnili všetky relevantné produkty do aktívnych portfólií,

• vytvorili nové kampane s lepšie spracovaným výskumom kľúčových slov.

Nová štruktúra umožnila presnejšie riadenie kampaní a lepšie rozdelenie rozpočtov.
Vďaka tomu sa začali presadzovať aj produkty, ktoré predtým zostávali v kampaniach neaktívne.

Výsledok

Po restrukturalizácii účtu došlo k citeľnému zlepšeniu výkonu aj ziskovosti:

• počet predaných kusov vzrástol o 45 %,

• Net Profit sa zvýšil o 25 %,

• účet získal prehľadnú a dlhodobo udržateľnú štruktúru.

Táto case study potvrdzuje, že správne nastavená štruktúra účtu je základom úspešnej Amazon PPC stratégie.